מותג הוא מונח המתאר מוצר או חברה. המונח מותג מתייחס לסך כל הרגשות והעמדות שהוא מייצג שהם "נכסי המותג". מטרתו של המשווק - לייחס למותג ערכים חיוביים, כמו איכות, יוקרה, הנאה או תמורה טובה לכסף. תפקידו של המעצב להציע את שפת המותג התואמת את הצפיות מהמותג ולהקנות לו פה שיוכל לדבר בעד עצמו. לסטודיו גולד נסיון רב בתהליכי מיתוג יעוץ ותכנון שפת מותג בתחומים שונים ובמיוחד בצרכנות.